报告名称:《消费升级和技术革命引发新业态——基于阿里的全盘布局·新零售深度系列（一）》

报告类型:策略研究

报告日期:20180921

研究员:汪毅,潘京

【内容摘要】

 

消费升级趋势难挡：消费逐渐成为经济增长的第一驱动力，但与其他国家相比，中国消费水平尚显不足，2017 年中国居民消费率水平仅 39.1%，而美、日、韩的居民消费率水平分别为 68.4%、55.5%、48.1%，中国未来消费提升空间仍然巨大。对比海外，美国和日本消费类的世界性品牌出现的机会都处于生产力效率较高、生活品质的需求也较高的年代，也就是我们现在所谈论的消费升级的时代，目前，中国正处于消费升级的早期阶段。消费升级的周期一般长达十余年，中国的世界级品牌在近年也有所涌现。消费者对品质、体验和新鲜感的标准越来越高，单一的线上或线下割裂的模式并不能满足这些消费者的需求，“新零售”即是对消费标准升级的一种新尝试。