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“腾讯”研究策论:渠道轮换新王者,游戏广告为股肱——传媒行业专题报告
作者: 来源: 日期:2019-01-11 字号【
报告名称:《“腾讯”研究策论:渠道轮换新王者,游戏广告为股肱——传媒行业专题报告》
报告类型:行业研究
报告日期:20190111
研究员:杨晓峰,何思霖,张正威
行业:传媒
投资评级:推荐(维持)
【内容摘要】

 

1、研究“腾讯”:回归分析“社交平台”本源

对于腾讯转向2B业务等问题,我们认为更加应该关注其2B新业务的成功率和竞争力,而非默认其拥有新的增长点,毕竟术业有专攻。更重要的是,我们认为现在处于新一轮渠道变迁(5G)的前夜,站在这个时点,对于社交平台,更应该关注的是腾讯能否顺利的将现有关系链切换到新渠道。对于版号问题,社交平台的间接变现核心是把爆款游戏的价值发挥到最大,因而我们更加关注“刺激战场”是否能够获得版号。基于此,我们从社交平台的变迁规律、直接商业变现和间接商业变现来提供一个分析腾讯的框架。

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