行情回顾：中信家电指数涨幅0.81%，跑赢大盘，位列29个一级板块涨跌幅第9位。家电二级版块中，白色家电、黑色家电、照明设备及其他上涨，小家电下跌，涨跌幅分别为0.78%，1.88%，1.74%，-0.43%。

  双十一成交额再创新高，家电订单增长明显：从各方公布的战报来看，今年的双十一成交额数据在去年的基础上又创了新高。2019年天猫双11成交额为2684亿元，而2018年为2135亿。11.11京东全球好物节累计下单为2044亿元，而2019年终618周年庆的下单金额是2015亿元，2018年11.11的下单总金额为1598亿元。11月11日当天，苏宁全渠道订单量增长76%。家电产品方面，京东双11期间智慧屏电视环比上月同期成交额超300%，格力空调成交额超过去年11月全月2倍，美的空调销售百万套。小家电上，无桶净水器和颈部按摩器成交额同比增长110%和150%，另外值得注意的是，3000元以上美容仪、800元以上电动牙刷成为消费升级的主力军，成交额同比增长均在120%以上。苏宁还公布了家电品类的销售成绩，苏宁生活家电线上订单量同比增长79%，电视线上订单量同比增长68%，冰箱洗衣机线上订单量同比增长77.2%，空调线上订单同比增长120%。

  分析点评：随着各大电商平台的出现和崛起，我国线上消费迎来蓬勃发展，双十一也已经步入第11个年头，逐渐成为最受家电厂商关注的促销节点。双十一对商家和消费者无疑是双赢的：促销不仅为消费者提供了物美价廉的商品，也可以有效拉动消费者的需求，提升商家的销售额。家电作为可选消费品，促销的效果更为明显：据奥维云网数据，双十一当天冰箱、洗衣机、空调线上零售额分别为42.8、44.7、78.8亿元，分别同比增长23.4%、16.6%、42.2%；双十一期间（11.01-11.11）彩电零售量规模为358万台，同比增长18.9%，零售额规模为75亿元，同比增长1.1%；厨电、小家电各品类也同样录得增长。我们认为，在促销期间，各细分品类龙头的产品和品牌优势明显，降价促销的方式能够吸引广大消费者的眼球。10月房地产销售面积累积同比增速转正，竣工面积累积同比降幅进一步收窄，家电行业也将就此受益，细分龙头业绩有望保持稳定增长。推荐关注格力电器、美的集团、海尔智家、老板电器、苏泊尔。